認定商標是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應(yīng)認為商標整體上具有顯著性。長春商標注冊后判斷一個商標是否具有顯著性，顯然必須是包含了取得顯著性在內(nèi)的。因此，這里介紹一下判斷一個商標是否具有顯著性的幾個原則。

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體原則。所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。實踐中，通常將其理解為相關(guān)消費者和同業(yè)經(jīng)營者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標案中，眼力健公司在白內(nèi)障超聲乳化手術(shù)器械及部件等醫(yī)用商品上注冊了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標。該商標的中文含義是“先進的醫(yī)療用光學器械”。對于具有一定英文水平的人來說，很容易就可以其屬于通用名稱，顯然不具有顯著性。

而如果對于英文不太熟悉的來說，則很可能認為這一商標具有顯著性。因此，在判斷某一個商標是否具有顯著性的時候，必須要有一個主體的標準，這個標準就是商標法上的相關(guān)公眾。“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標來說，其直接消費者是醫(yī)院的大夫以及醫(yī)療器械的采購工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認該商標屬于缺乏顯著性的標志?！跋嚓P(guān)公眾”是商標法里一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認定原則。認定商標是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應(yīng)認為商標整體上具有顯著性。不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因為商標全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標顯著性，因為商標是可以通過使用取得顯著性的。我國《商標法》第11條第1、2款、《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若千問題的意見》第5條的規(guī)定，就體現(xiàn)了整體認定原則。

(3)結(jié)合商標實際使用認定原則。我們知道，沒有顯著性的商標可以通過長時間的使用和相關(guān)公眾的認知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標，也要結(jié)合其實際使用情況進行認定。比如“小肥羊”商標，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

(4)結(jié)合商品和服務(wù)認定商標顯著性原則。認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨立進行。比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。因為它使用在蘋果這一商品上,是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個顯著性較高的商品。此外，在商標法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯(lián)系緊密，運用這一原則判定為不具有顯著性的商標，大都是可以被歸類為具有不良影響的商標。

一．您非常中意的商標被告之申請不了，不可全信。遇到這種情況，還要依據(jù)相關(guān)法律做出具體分析，如果能判定優(yōu)先權(quán)商標因某些原因已經(jīng)成為無效商標，也許就能給您的商標申請帶來新的生機。

二．能保證新申請商標百分之百注冊成功，不可信。因為每個商標能否成功注冊，都會受諸多客觀與主觀因素的影響，如：相關(guān)法律法規(guī)、查詢數(shù)據(jù)、國外優(yōu)先權(quán)、查詢專業(yè)人員的專業(yè)水平以及被異議的可能性等。也就是說，每一件商標在申請時都存在著一定風險，沒有百分之百申請成功的商標，只有申請成功率更大的商標。由于客觀風險無法避免，查詢?nèi)藛T的專業(yè)水平與職業(yè)操守在此時就顯得尤為重要。小資料：2005年國內(nèi)商標申請量為593382件，核準注冊量為218731件。

三．價格更便宜，不可信。企業(yè)盈利是維系生存發(fā)展和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保證。有很多商標事務(wù)所在經(jīng)營時只比人緣，不比專業(yè)，靠低價招攬客戶，正是迎合了很多客戶“少花錢，多辦事”的心理。劣質(zhì)的服務(wù)必將伴隨隱性風險，結(jié)果是商標事務(wù)所走向惡性循環(huán)，難以支撐，加速倒閉；客戶權(quán)益也難以保證，一旦受損，難以挽回。

四．下證速度快，不可信。如果有人說，能讓您的商標在很短的時間就能下證（比如12個月以內(nèi)），更有甚者說在商標局有某某關(guān)系，那都是在利用你的急切心理。商標是按申請?zhí)柕捻樞騺韺彶榈模绻麤]有意外，不會延遲也不會提前。就目前的審查速度看，一個商標審查周期需要19個月左右。

小資料：國家工商總局商標局局長李建昌2008年2月26日在商標局全體干部大會上明確提出了今后3年商標局的3項工作任務(wù)，即2008年爭取完成商標審查80萬件，商標審查周期由36個月縮短到30個月；2009年爭取完成商標審查130萬件，商標審查周期由30個月縮短到19個月；2010年爭取商標審查總量實現(xiàn)140萬件，商標審查周期由19個月縮短到9個月。

五．注冊不成功，全額退款，不可信。如果你相信此話，十有八九就有可能被“潛規(guī)則”。天下沒有免費的午餐，即使你手握寫有“無論原因，商標駁回，全額退款”的合同，也不必相信，“全額退款”承諾，常常讓客戶有商標能百分之百注冊成功的感覺，實際這是商標事務(wù)所急于“拿下”客戶的無奈之舉，等到真正退款時，必然極不情愿，百般推脫。再者，退款畢竟在一兩年之后，到時是什么情況，都未可知.

六．表面看上去很有實力，不可信。目前，在國內(nèi)商標事務(wù)所出現(xiàn)一種現(xiàn)象：有一兩個人就成了實力型專家團隊；有一兩張桌就成了戰(zhàn)略性全球連鎖，客戶案例以一當百，濫竽充數(shù)；設(shè)計作品以假亂真，移花接木。盡管如此，還是有不少客戶被表象迷惑，吃虧上當，自認倒霉。對于這些，您只需擦亮一雙慧眼，稍加驗證，即辨真?zhèn)巍?/p>

企業(yè)或團體、品牌、商家等等為了提高軟實力，會去設(shè)計獨一無二的商標，并且向有關(guān)部門申請商標，以確保商標的價值。但是申請商標并不如人們所想的那么簡單，下面我們就來一起了解下長春商標注冊需要注意哪些事項。

1、申請人在填寫商標注冊申請書時，應(yīng)當按照營業(yè)執(zhí)照填寫地址。提交申請后，如果發(fā)生補正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領(lǐng)取《商標注冊證》等事項，商標局將依據(jù)該地址以掛號郵寄方式送達申請人。如申請人實際地址與營業(yè)執(zhí)照地址不符，應(yīng)當先行辦理營業(yè)執(zhí)照的地址變更，再提交申請。提交商標注冊申請后發(fā)生地址變更的，可憑變更后的營業(yè)執(zhí)照及相應(yīng)手續(xù)辦理變更地址申請。申請人地址不通郵的，最好委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊申請及其他事宜。

2、商標局收到申請書件，經(jīng)形式審查認為手續(xù)齊備、填寫規(guī)范的，一般在三個月左右以掛號郵寄方式寄給申請人《受理通知書》。如果是委托商標代理機構(gòu)辦理的商標注冊申請，商標局則將《受理通知書》郵寄給該商標代理機構(gòu)?！妒芾硗ㄖ獣穬H表明商標注冊申請已被商標局受理，并不表明該申請已被核準。

申請商標有哪些禁忌

(一)商標注冊人許可他人使用其注冊商標，雙方必須訂立商標使用許可合同，并報商標局備案。

(二)許可人必須是該注冊商標的所有權(quán)人。

(三)被許可人必須具有取得商標專用權(quán)的主體資格。

(四)許可人允許使用其注冊商標的商品范圍以其被核定使用商品為限。

(五)商標使用許可中，如果許可人使用國家規(guī)定必須注冊的商標，被許可人應(yīng)當附送有關(guān)主管部門批準的可生產(chǎn)相應(yīng)商品的證明文件。

以上就是商標注冊相關(guān)內(nèi)容介紹，如有商標注冊需求，可以上萬企通進行詳細了解。

大品牌到底是屬于企業(yè)還是屬于消費者？

對這個問題的爭論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費者的高度認同、應(yīng)能讓目標消費者產(chǎn)生共鳴卻沒有什么爭議。從這個角度出發(fā)，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費者認為品牌是什么，消費者對品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對品牌的定義有很多說法。

我認為：品牌是一個比較廣泛的概念，它是一個企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營理念、形象標識、目標受眾訴求等的綜合體現(xiàn)，是目標受眾長期感知的積累。品牌的載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌要靠“注冊商標”才能取得合法身份證，才能得到法律保護，才能走得久遠。所以，品牌只有取得《長春商標注冊證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經(jīng)歷較長時間的孕育過程，需要規(guī)劃與創(chuàng)新。品牌是有個性的，品牌的個性取決于決策者的思路。一個企業(yè)或者經(jīng)營者只有真正認識到品牌的重要性，才會重視品牌的長遠規(guī)劃與創(chuàng)新，才能塑造出被世人公認的強勢品牌。一規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播。

1.進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃決策提供翔實、準確的信息導(dǎo)向;

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;

3.規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

4.以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5.制定品牌建設(shè)的目標，即品牌資產(chǎn)提升的目標體系。