長城商標是否具有顯著性。商標的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長城商標由于其構成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨創(chuàng)性。但是將長城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，長春商標注冊在葡萄酒商品上使用卻是原告獨特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質(zhì)量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場占有率已經(jīng)使長城商標產(chǎn)生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場中，長城商標和葡萄酒的關系已經(jīng)可以使消費者產(chǎn)生固定的聯(lián)想，長城商標的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經(jīng)無可爭議地產(chǎn)生。在中國，有許多商標都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標采用的也是公眾熟知的標志性文字，但是由于在核定商品上注冊的獨特創(chuàng)意并且經(jīng)持續(xù)使用，商標注冊之后同樣獲得了顯著性。因此，認為長城商標不具有顯著性的觀點顯然是沒有合法依據(jù)的。被侵權商標的市場知名度。

長城商標的市場知名度也是無可爭議的，否則，在短短的幾年中，國家商標局不會駁回200多個帶有長城文字及圖形的商標注冊申請。中國商標保護的實踐表明，當一個商標被核準后在使用中，被以各種方式申請注冊的情況越多，反過來證明該商標越是具有知名度，其被保護的記錄越多也越能證明其知名度，其市場占有量越大也能夠證明其知名度。而長城葡萄酒商標具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場知名度當然無可爭辯，國家工商總局認定其為馳名商標就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎上，考慮被侵權商標和涉嫌侵權商標的構成要素是否相同或相似。

對于商標構成要素的比較不能脫離被侵權商標的顯著性和市場知名度，否則這種比較就是機械和不科學的。商標的構成要素在商標中對于顯著性的影響作用是不同的，對于具體的商標構成，一般需要分析每一個要素對于商標顯著性的影響，即在由多個文字或者文字和圖案組合構成的商標中，需要進行顯著性的分析。就本案而言，長城商標是由長城文字、長城圖案和英文的GREATWALL所共同構成的，但是這三個要素均指向了長城，無論怎樣看，其顯著性都落在了長城上，所以在原告的長城商標的構成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長城文字因為讀起來上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長城及圖商標也是由文字和圖案構成，就兩者的整體構成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長城及圖的構成要素中，顯著點同樣落在了長城上，無論從文字還是從圖形，消費者聯(lián)想到的還是長城而不是嘉裕，這也是無可爭議的，被告對此也并不否認。而長城商標中,長城文字的顯著性和市場聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長城及圖的行為被法律認可，兩個商標的顯著性又一致，在市場中被消費者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標顯著性要素構成商標的行為人無疑將免費利用在先獲得商標注冊所有人所投入的人力和物力，破壞長城商標已經(jīng)在消費者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標的相似性應當考慮市場的知名度和商標的顯著性，而不是僅就商標的構成要素進行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長城及圖商標使用了中糧公司長城牌注冊商標中最具顯著性的文字長城作為構成要素，將易于使相關公眾產(chǎn)生市場上的混淆。

最近聽朋友說起長春商標注冊的事情，意思現(xiàn)在不知道是什么情況，咨詢量和注冊商標的客戶少了很多，持續(xù)了兩個多月，對一個公司來說，是非常難熬的這段日子。那么到底是什么原因導致了這段時間咨詢量那么少呢？按照以前的經(jīng)驗，每個行業(yè)都有淡季和旺季的時候，難道商標專利這個行業(yè)還有這個定律？

可是想想這個行業(yè)不應該這樣啊，因為這個行業(yè)比較特殊啊，屬于服務類的啊，不會說公司因為季節(jié)問題，而導致研究新東西就不行啊，這怎么說的通呢。我最近看到一個新聞說是五月份上報的商標注冊之類的，到現(xiàn)在都還沒審批，要停頓一段時間，估計跟這些有關系吧。畢竟上面的政策是最影響客戶心靈的。

在這里，我只能說希望過了這個八月份，這個行業(yè)會興旺起來了，當然現(xiàn)在經(jīng)濟不景氣的時候，估計很多企業(yè)都不愿意投入資金進行研究新東西，也是很有可能的哦。但是不管怎么說，這個行業(yè)的剛性需求還是有的哦。希望慢慢都會好起來吧，每個行業(yè)都有衰敗期和興榮起，只是暫時的現(xiàn)象而已，不必顧慮很多，做好自己的老客戶，挖掘新可客戶才是最終的目的。

商標，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。長春商標注冊何時最佳？商標，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

沒有商標注冊策略的意識就意味著缺乏保護自己的商標防御能力，在發(fā)展節(jié)奏上都會比競爭對手至少慢上一大步，因此，當公司確定產(chǎn)品名稱后應盡早注冊。因為根據(jù)我國商標法規(guī)定，申請在先的人擁有商標保護權。商標注冊包括哪些？根據(jù)中華人民共和國商標法(2013修正)，能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區(qū)分開的標志(包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合)。

假如產(chǎn)品有英文名稱，也是需要將英文名稱注冊為文字商標。有些企業(yè)有國際市場開拓的戰(zhàn)略計劃時，也應該有意識提前申請國外商標保護。在注冊商標之前，為了避免注冊費用的損失，應該先進行商標近似查詢，因為無論商標注冊成功與否，注冊費都是不會被退還。商標注冊成功后還要注意哪些問題？商標注冊成功后并不意味著永久擁有該商標權，對于商標權的運營企業(yè)容易疏忽的事項倒是不少：

1、收集商標使用證據(jù)根據(jù)《商標法》第四十四條的規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標，商標局可以責令限期改正或者撤銷其注冊商標。三年的期限從注冊之日開始計算。注冊商標應當連續(xù)使用，如果注冊商標已連續(xù)三年停止使用的，任何人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。所以企業(yè)要注意在日常使用過程中，要收集體現(xiàn)該商標使用的相關證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長期使用該商標。

2、正確使用商標

a．在商標使用過程中是不能隨意更改商標的圖案，字符等商標的任何標志，假如做了更改就是另外的一個商標，必須重新向商標局申請。并且組合的商標要按照組合的樣子來使用，既不能拆分開來使用，也不能隨意變更位置來使用。

b.根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。如果10年后商標不續(xù)展，那么就此商標也會被注銷掉，公司就無法再擁有這枚商標了。

注冊商標關鍵的一個步驟就是商標設計，商標是作為一種可識別的符號而存在的，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、知識產(chǎn)權代理產(chǎn)品和用戶需求三個方面的內(nèi)容。

長春商標注冊設計者要關要通過調(diào)研和考察來為自己的設計提供盡可能多的背景資料。

商標設計應該盡量簡約，一個成功商標設計作品.絕不能繁雜。同樣的商標設計的符號性的表達方式并不是大塊文字的解說。企業(yè)商標很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設計復雜的商標要付出的成本是高昂的。同時海重的企業(yè)、海勇的同產(chǎn)品韶具有各目獨特的商標，這些商標形成符號的海洋。說了這么多，商標設計要準確的與客戶達成一致的意見，產(chǎn)生共鳴，看一眼這個商標就可以讓大家記得住，這種才起到了商標的作用。

通過以上幾個方面的介紹我們巳經(jīng)了解了商標的基本理念為未來的商標設計打下堅實的思想基礎。

第一種，企業(yè)客戶向商標設計師所要做的不僅僅是客戶的層面，更要考慮到客戶的因素，總之要綜合方面考慮，最后能取得比較好的設計效果。

第二種，商標設計師的工作是從綜合角度出發(fā)，終究還是要讓整個設計過程與客戶緊密聯(lián)系的，這樣做才能設計出一個好的商標。