由此可見，商標轉(zhuǎn)讓大大提高了成功率，將風險降到，使企業(yè)能夠迅速進入品牌化的過程。商標轉(zhuǎn)讓：據(jù)統(tǒng)計，由于原注冊企業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)讓或其他因素，約有30萬件商標閑置。一般來說，它們可以直接或間接地代表產(chǎn)品特性，易于推廣。從中我們可以看出，注冊一個有一定意義、易記的商標是非常困難的，而購買一個商標，我們可以選擇一個更符合自己企業(yè)、有自己企業(yè)意義的商標。

商標是企業(yè)的標志，也是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表企業(yè)形象。商標的保護可以保護你的聲譽和企業(yè)形象。你的商標也是你的專屬使用權(quán)。受知識產(chǎn)權(quán)法保護。注冊商標和購買商標要花一定的錢。保護自己的商標不被他人使用實際上是保護自己的財產(chǎn)。隨著每一個品牌的建立，商標同時也成為一種增值商品。當你的公司成為一個大公司，你的商標也會升值。這是商標的預期價值?，F(xiàn)在假設你的商標不保護他人，你可以生產(chǎn)其他商品。

例如，我們都知道娃哈哈是一家飲料公司的商標。如果有人做鞋，衣服和洗衣粉，會發(fā)生什么。如果有人違法做一些法律禁止或?qū)Ｓ械漠a(chǎn)品，會出現(xiàn)什么樣的情況。注冊商標：企業(yè)申請新商標并取得注冊證書，一般需要2-3年的時間；在此期間，企業(yè)將生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，同時會做大量廣告，印刷產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，開展渠道建設。

費用是幾十萬。一旦登記失敗，企業(yè)的損失就無法估計。綜上所述，在品牌建設過程中，企業(yè)會更好地進行商標轉(zhuǎn)讓。小編認為，企業(yè)也可以同時選擇兩者，當然，需要結(jié)合實際，理性對待商標帶來的品牌價值和前期投入比例。

商標于企業(yè)而言，是打造品牌的關(guān)鍵，對企業(yè)的發(fā)展有重要的影響。由于知識產(chǎn)權(quán)在我們的生活、工作中的影響越來越大，所以企業(yè)和個人的長春商標注冊意識也越來越高。然而商標資源是有限的，如果想要注冊自己想要的商標，恐怕有點難度。關(guān)于商標轉(zhuǎn)讓，你需要了解以下幾個問題。

（一）辦理商標轉(zhuǎn)讓需要提交什么材料？

1、商標轉(zhuǎn)讓申請書》一份，外加蓋申請人及受讓人的印章；

2、轉(zhuǎn)讓人是個人的，需提交公證文書；

3、由受讓人加蓋公章的《商標轉(zhuǎn)讓委托書》；

4、受讓人《營業(yè)執(zhí)照》的復印件；

5、按規(guī)定交納商標轉(zhuǎn)讓申請等費用；

6、如果委托專業(yè)機構(gòu)申請還要需交納部分費用（規(guī)費由委托機構(gòu)定收）；

商標轉(zhuǎn)讓須知

（二）辦理商標轉(zhuǎn)讓需要多長時間？

1、商標局自收到轉(zhuǎn)讓申請后十五日內(nèi)核發(fā)《核準轉(zhuǎn)讓注冊商標證明》；

2、自確立申請日起三到四個月可以收到轉(zhuǎn)讓《核準轉(zhuǎn)讓注冊商標證明》。該證明需跟原《商標注冊證》一并使用；

3、《核準轉(zhuǎn)讓注冊商標證明》標注的日期為轉(zhuǎn)讓注冊的生效日期。

注意：通過委托代理人申請：商標局審查核準后發(fā)布公告并由代理人向轉(zhuǎn)讓商標受讓人發(fā)送《商標注冊證》。直接辦理注冊轉(zhuǎn)讓的申請：商標局審查核準后發(fā)布公告。受讓人應在接到《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》后三個月內(nèi)到商標局領(lǐng)證，同時還應攜帶：

（1）領(lǐng)取《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》的介紹信；

（2）受讓人身份證及復印件；

（3）營業(yè)執(zhí)照副本原件、復印件應加蓋當?shù)毓ど滩块T的章戳

（4）領(lǐng)取《轉(zhuǎn)讓注冊通知書》；

（5）受讓人名義變更的需附送工作部門出具的變更證明。

由于商標資源有限，而商標注冊案件在不斷地增多，所以注冊商標的成功率也會日益降低，優(yōu)質(zhì)的商標幾乎都被搶注，因此很多企業(yè)開始采取商標轉(zhuǎn)讓的方式來獲取商標。

商標相同和近似的判定，首先應認定指定使用的商品或者服務是否屬于同一種或者類似商品或者服務；其次應從商標本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關(guān)公眾的一般注意力為標準，并采取整體觀察與比對主要部分的方法，判斷商標標志本身是否相同或者近似。

近似商標是指商標文字的字形、讀音、含義近似，商標圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列組合方式和外觀近似，立體商標的三維標志的形狀和外觀近似，顏色商標的顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關(guān)公眾對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認。

長期以來，商標近似困擾著企業(yè)和消費者。

商標顯著性（DISTINCTIVENESSOFTRADEMARK）商標能夠區(qū)別商品或服務出處的特性。商標具有顯著性是取得商標法律保護的必要條件，缺乏顯著性的標記由于沒有可能起到商標的區(qū)別作用，在世界各國均不能作為商標得到注冊和保護。例如我國商標法即要求商標使用的文字、圖形或者其組合，應當有顯著特性，按強弱不同可以分為相對顯著性和絕對顯著性。

商標的固有顯著性（INHERENTDISTINCTIVENESSOFTRADEMARK），商標在同商品或服務結(jié)合使用時，消費者會立即認為它是在標指這一商品或服務的出處，可以直接作為商標受到保護。商標的獲得顯著性（ACQUIREDDISTINCTIVENESSOFTRADEMARK）直接表示商品或服務的特性或品質(zhì)的詞匯或特征，消費者一般不會同特定的出處聯(lián)系在一起，也就是說起不到區(qū)別出處的作用，但如果經(jīng)過長時間、大范圍的使用，消費者事實上已經(jīng)將該標記同特定的出處聯(lián)系在一起，則該標記即獲得了顯著性，因此也可以作為商標受到保護。

先天顯著性（aprioriDISTINTIVENESS）即固有顯著性。后天顯著性（aposterioriDISTINCTIVENESS）即獲得顯著性。內(nèi)在顯著性（INTRINSICDISTINCTIVENESS）即固有顯著性。外在顯著性（EXTRINSICDISTINCTIVENESS）即獲得顯著性。