商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)，以其提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)生產(chǎn)、符號(hào)經(jīng)濟(jì)為特征，以其超越資源經(jīng)濟(jì)、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價(jià)值經(jīng)濟(jì)為實(shí)質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢(shì)不可擋的新經(jīng)濟(jì)。在品牌學(xué)意義上，當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)者通過(guò)品牌的符號(hào)體系、文化意蘊(yùn)、與消費(fèi)者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實(shí)在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會(huì)因?yàn)榫哂衅放频臒o(wú)形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價(jià)值。

商標(biāo)品牌價(jià)值的功能和作用商標(biāo)品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)能力、聲譽(yù)及影響力、社會(huì)價(jià)值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過(guò)品質(zhì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)、商標(biāo)保護(hù)識(shí)別、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到、消費(fèi)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、企業(yè)利潤(rùn)回報(bào)等一系列管理和運(yùn)營(yíng)，影響著市場(chǎng)、商品和服務(wù)的價(jià)值。商標(biāo)品牌的價(jià)值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗(yàn)，追求顧客滿意。離開(kāi)商標(biāo)品牌價(jià)值談商標(biāo)品牌，毫無(wú)意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標(biāo)品牌會(huì)比沒(méi)有取得該商標(biāo)品牌時(shí)獲得更大的銷(xiāo)量和更多的收益，這種商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額收益就是商標(biāo)品牌價(jià)值，并能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的投入與管理是品牌價(jià)值增值的必由之路。增強(qiáng)品牌強(qiáng)度，進(jìn)而提高品牌價(jià)值，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期投入與為提升品牌價(jià)值所進(jìn)行的有效管理。

顧客忠誠(chéng)度對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值有重要影響，而商標(biāo)品牌價(jià)值又在一定程度上可以反映顧客忠誠(chéng)度。商標(biāo)品牌不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽(yù)度。因此，商標(biāo)品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的綜合反映。通過(guò)揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會(huì)資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時(shí)，通過(guò)揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，還可以分類(lèi)引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整品牌策略，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)品牌也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來(lái)要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押融資，探索開(kāi)展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標(biāo)品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和反映商標(biāo)品牌價(jià)值，這樣才能既合理發(fā)揮商標(biāo)品牌資本功能，又有效防范資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的重要性2015年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》等重要文件相繼發(fā)布，為我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)一步指明了方向，文件明確要求加速我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際化進(jìn)程，支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

2016年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》與《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，研究建立商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國(guó)務(wù)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)推進(jìn)計(jì)劃》，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了要推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價(jià)值計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和方法研究，完善推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過(guò)程中的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評(píng)議服務(wù)和信用標(biāo)準(zhǔn)研制工作力度，定期發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)議報(bào)告和知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報(bào)告。

由此可見(jiàn)，培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)十分必要，切合我國(guó)的實(shí)際情況，必須從機(jī)構(gòu)組織層面保障商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究走在世界前沿，才能在國(guó)際商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜中具有話語(yǔ)權(quán)，切實(shí)維護(hù)中國(guó)自主品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)益。2017年5月17日，原國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》（工商標(biāo)字〔2017〕81號(hào)），明確提出以提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類(lèi)指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。上述意見(jiàn)從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)在深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面也開(kāi)展了卓有成效的工作，多次組織專(zhuān)家研討會(huì)、企業(yè)家對(duì)話及分行業(yè)調(diào)研活動(dòng)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開(kāi)客觀數(shù)據(jù)為主要評(píng)價(jià)對(duì)象的商標(biāo)品牌價(jià)值批量評(píng)估理念和思路。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)共同建立的中國(guó)商標(biāo)品牌研究院每年發(fā)布中國(guó)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜和中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告（2016）》，為國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌價(jià)值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗(yàn)。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中，要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，對(duì)于商標(biāo)品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價(jià)值、管理價(jià)值、提升價(jià)值，即進(jìn)行商標(biāo)品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估、價(jià)值管理和價(jià)值提升。因此要增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)提高商標(biāo)品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，并組織和扶持公益機(jī)構(gòu)開(kāi)展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系是基礎(chǔ)，加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌保護(hù)是手段，提升商標(biāo)品牌價(jià)值和服務(wù)能力離不開(kāi)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)。因此，未來(lái)在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)這兩大方面。商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估與評(píng)價(jià)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。在推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新中，商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的重要活動(dòng)，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)怎么辦理呢，企業(yè)非常多，各行各業(yè)龍頭老大不少，商標(biāo)注冊(cè)更是非常的火爆，那么今天就有我司為大家提供商標(biāo)注冊(cè)怎么辦理。大家需要知道的是注冊(cè)商標(biāo)并非是在本地進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，無(wú)論你身處何地，都需要去的國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)大廳進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。

因此，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，沒(méi)有必要非得選擇本地的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)。我司，可以為全國(guó)各地的企業(yè)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)也可以辦理全球商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)的途徑有下面兩種：

第一種、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以自己去，然后到國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)，請(qǐng)攜帶公司資質(zhì)，商標(biāo)注冊(cè)資料以及商標(biāo)圖樣，繳納費(fèi)用即可。

第二種、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以選擇商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，請(qǐng)積極配合商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)，及時(shí)溝通注冊(cè)商標(biāo)樣式以及各類(lèi)資質(zhì)，資料的提供。

商標(biāo)注冊(cè)都需要準(zhǔn)備哪些資料呢。

第一、商標(biāo)注冊(cè)主體證明文件的提供a、注冊(cè)商標(biāo)以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)的，請(qǐng)?zhí)峁﹤€(gè)人身份證復(fù)印件b、注冊(cè)商標(biāo)以個(gè)體工商戶為名義進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的，請(qǐng)?zhí)峁﹤€(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及身份證復(fù)印件c、注冊(cè)商標(biāo)以公司名義進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的，請(qǐng)?zhí)峁┕緺I(yíng)業(yè)執(zhí)照以及法人身份證復(fù)印件

第二、注冊(cè)商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)與提交。注冊(cè)商標(biāo)圖案可以是黑白色的或者是彩色的。我們建議大家選擇彩色的注冊(cè)商標(biāo)圖案進(jìn)行提交。

第三、準(zhǔn)確提供注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)別選擇以及小項(xiàng)的選擇

商標(biāo)撤三是什么意思？已注冊(cè)的商標(biāo)遭到別人提撤三該準(zhǔn)備什么做？需要提供什么材料？如今，隨著商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及，我國(guó)每年有數(shù)以十萬(wàn)件計(jì)的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤?，但是很多人注?cè)多個(gè)商標(biāo)后沒(méi)有發(fā)揮作用，而被擱置，于是為了減少商標(biāo)資源的浪費(fèi)，《商標(biāo)法》提出商標(biāo)撤三的方案，根據(jù)第四十九條第二款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長(zhǎng)的，經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)三個(gè)月。

這就是我們常說(shuō)的商標(biāo)撤三，當(dāng)商標(biāo)被提出撤三后應(yīng)該怎樣答辯呢？下面是有關(guān)商標(biāo)撤三答辯準(zhǔn)備材料參考商標(biāo)遭到撤三準(zhǔn)備以下答辯材料1、使用該商標(biāo)的商品實(shí)物原物或照片；2、與該商標(biāo)有關(guān)的商品生產(chǎn)證據(jù)，如簽訂的生產(chǎn)合同、生產(chǎn)過(guò)程中的照片等；3、使用該商標(biāo)的商品的銷(xiāo)售證據(jù)，如銷(xiāo)售合同、發(fā)票、對(duì)方的打款證明等，而上述的合同、發(fā)票以及打款證明的價(jià)格必須一致；4、使用該商標(biāo)的商品廣告、宣傳單等宣傳證據(jù)。將上述材料準(zhǔn)備完畢后，提交到商標(biāo)局，通過(guò)圍繞上述證據(jù)進(jìn)行答辯，即可防止商標(biāo)撤三導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷(xiāo)。

商標(biāo)在我們生活中無(wú)處不在，就算平時(shí)我們買(mǎi)東西也喜歡買(mǎi)一些品牌，而這些品牌都是經(jīng)過(guò)注冊(cè)了的，也就是商標(biāo)，可見(jiàn)商標(biāo)長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)是很常見(jiàn)的，一個(gè)好的商品離不開(kāi)一個(gè)好的商標(biāo)品牌，而一個(gè)好的商標(biāo)品牌也許能給我也來(lái)帶巨大的效益！所以商標(biāo)注冊(cè)我們不容小覷，前面關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的知識(shí)我們也講了不少，今天和我司小編來(lái)看一下如何注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)需要提供哪些文件？

注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)需準(zhǔn)備的文件有：

1.公司申請(qǐng)請(qǐng)按營(yíng)業(yè)執(zhí)照填寫(xiě)名稱(chēng)、地址后蓋公章，個(gè)人申請(qǐng)按身份證上的名稱(chēng)、地址填寫(xiě)后簽名；

2.商標(biāo)圖樣：如不要求指定顏色，請(qǐng)交黑白圖樣6-10份；如指定顏色，請(qǐng)交彩色圖樣6份，黑白圖樣1份，商標(biāo)圖樣應(yīng)滿足長(zhǎng)X寬不大于10X10cm，不小于5X5cm；

3、執(zhí)照復(fù)印件（公司申請(qǐng)）/個(gè)人身份證復(fù)印件，營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（個(gè)人申請(qǐng)）一份；

4、證明文件：卷煙、雪茄煙、有包裝煙絲、人用藥品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料、嬰兒食品等商品的商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)附相關(guān)證明文件。

5、公司企業(yè)只能以公司名義申請(qǐng)，個(gè)人申請(qǐng)需要提交個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。遞交商標(biāo)局三個(gè)月到半年內(nèi)受理，第十八個(gè)月到二十四個(gè)月后開(kāi)始公告，公告期為三個(gè)月，三個(gè)月內(nèi)無(wú)異議核發(fā)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)利證書(shū)。整個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)所需時(shí)間為二至三年。

注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)所需的文件如下：

①．申請(qǐng)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

②．蓋有單位公章的填寫(xiě)完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)；

③．清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份（如商標(biāo)為彩色，每件商標(biāo)請(qǐng)?zhí)峁┎噬珗D樣十份,黑白墨稿一份，商標(biāo)圖樣不小于5X5CM，不大于10X10CM）。

如果申請(qǐng)人是自然人，提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)所需的文件如下：

①．申請(qǐng)人居民身份證復(fù)印件；

②．申請(qǐng)人提供具有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)資質(zhì)的文件，如個(gè)體工商戶執(zhí)照等；

③．個(gè)人簽字的填寫(xiě)完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)；

④．清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份（如商標(biāo)為彩色，每件商標(biāo)請(qǐng)?zhí)峁┎噬珗D樣十份,黑白墨稿一份，商標(biāo)圖樣不小于5X5CM，不大于10X10CM）。

如委托代理公司辦理，還需申請(qǐng)人簽署的委托書(shū)原件一份。商標(biāo)注冊(cè)是一件十分繁瑣的事情，如果你沒(méi)有時(shí)間照顧到商標(biāo)注冊(cè)的方方面面我司小編建議您找專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理公司進(jìn)行辦理，畢竟專(zhuān)業(yè)的事情就應(yīng)該交給專(zhuān)業(yè)的人去做，這樣才能夠事半功倍。