商標就是產(chǎn)品或服務(wù)的名字，差不多等同于人的名字，下面就具體介紹一下長春商標注冊的作用。

一、識別區(qū)分商品或服務(wù)的來源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開來。 都賣相同的東西，到底誰的好，消費者通過不同商標去識別，真正好的，最終就成了名牌，被消費者記住。如果沒有商標，消費者如何識別？連識別都不行還談什么記憶和傳播呢？ 以往，好多認為商標沒啥用，說什么都不愿意注冊商標的人，他們的意識里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊。不注冊行不行？行。但也許你用的越好，風險就越大！ 因為商標具有獨占和唯一性，你用著沒注冊的好聽的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊的商標相同或者近似。那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標權(quán)，面臨著經(jīng)濟和法律的制裁。 假如這些都無所謂，那么你大可不必注冊商標！

二、信息載體商標是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽度和價值的載體。同樣，商標也是參與市場競爭的工具。 商家競爭體現(xiàn)到市場上是什么？是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。而質(zhì)量和信譽，是一個日積月累的過程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營銷推廣，終極服務(wù)對象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)。所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費者接受和認可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過“商標”。 所以商標的另一個重要作用就是“載體”。它承載你所有的付出和努力換來的“名聲”，沒有商標，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會變成無用功，甚至適得其反。

三、資產(chǎn)商標還是一項重要的無形資產(chǎn)。 企業(yè)花大價錢做研發(fā)、做營銷、做服務(wù)，這些花出去的錢，最后都慢慢一點一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無形資產(chǎn)，而這個無形資產(chǎn)就是你的商標！你為品牌塑造所花過的每一分錢，都會被你的品牌名稱也就是商標如實承載。而這個價值，可以通過質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價物上得以體現(xiàn)。

注冊商標公告真的需要花錢嗎？第N次看到這則通知，就借著它說一下商標公告的事吧。商標公告，就是公開告知公眾一件商標的基本信息和當前狀態(tài)。在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)上發(fā)布的商標公告，是有關(guān)商標注冊事宜的公開行政通知，是商標工作中的一個法定程序。也就是說，不公開這些信息是違法的，公開是必須的。當然這些必須做的公告，是商標授權(quán)確權(quán)程序中的一個環(huán)節(jié)，是不單獨收費的。

在中國商標網(wǎng)的商標公告一欄中，一共有54種公告種類，包括了商標初步審定、注冊、續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓、撤銷、注銷、異議、評審、商標使用許可合同備案、送達等信息。因為公告是一個法定程序，所以也有著法定的意義，比如商標法第三十三條規(guī)定， 對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人可以向商標局提出異議。商標法第四十二條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標經(jīng)核準后，予以公告。

受讓人自公告之日起享有商標專用權(quán)。商標法實施條例第六十六條規(guī)定，以無正當理由連續(xù)3年不使用為由申請撤銷注冊商標的，應當自該注冊商標注冊公告之日起滿3年后提出申請。商標公告也有利于公眾了解在先商標權(quán)利情況（初步審定、有效注冊、被無效宣告還是撤銷等等），從而判斷自己的商標是否與他人在先商標存在權(quán)利沖突，或者他人商標的注冊是否侵害了自己的在先權(quán)利。這些公告早些時候是紙質(zhì)的，一本本兩寸厚的書，公開發(fā)行。十年前我做審查員時，每個月還都抽一天時間來打包公告的郵寄包裹?，F(xiàn)在是電子公告了，查閱非常方便。我相信，隨著技術(shù)的發(fā)展，以后只會越來越方便。總之，中國商標網(wǎng)上的商標公告是件非常嚴肅的事情，不能隨隨便便刊登，也不能隨隨便便不刊登。嚴肅的事一般很重要，但也容易曲高和寡，這些公告有多少人看到了，我還真判斷不出。做不出判斷的還有開頭的那頁通知，因為我沒讀過《中國商報》，其實很久以來，我什么報也沒認真讀過。引起我興趣的是商標公告這件事，當然，人家的叫法是“新注冊商標集中統(tǒng)一公示展示專欄”。主要是我實在被多次問到：這個公示展示有什么用？

所以，決定公開做個正式的回答：實話說，我真不知道有什么用。登報這件事，尤其是花錢登報，產(chǎn)生什么作用就靠合作雙方的判斷了。你情我愿的事，他人實在不好做出什么評論。反正錢都是自己的，怎么花應該心里有數(shù)，如果沒有，就多問問，嘴不僅是用來吃飯的。何況現(xiàn)在詢問，連嘴也不用張，網(wǎng)絡(luò)應有盡有。不過呢，關(guān)于商標公告，還有做得更“到位”的人，直接把電子公告打印出來，寄給商標申請人。只是，快遞選擇的是到付的方式，收到這份公告通知的人需要出錢。錢好像也不多，不值得付錢后又后悔的人去費事追索。當然，如果商標申請人自己直接從中國商標網(wǎng)上打印公告的話，快遞費還是可以省下的。我也是離開商標大樓后，才慢慢知道原來有這么多自愿幫助商標局做事的“熱心人”，幫助的方式也很有創(chuàng)新性。我把這份通知和這個快遞的照片發(fā)給還是審查員的朋友看，她很感慨了一下：“還有這事！”天下之大，什么事都有。但有一件事是每個人都會遇到的，那就是錢總是要花的，關(guān)鍵是花在值得花的地方。

對經(jīng)初步審定的商標國家工商行政管理總局商標局在《商標公告》上予以公布，這次公告稱為“初步審定公告”，也是作為對商標申請人的通知。初步審定公告的商標不等于核準注冊，也就是說該商標申請人尚未取得該商標的專用權(quán)，只有在公告期限內(nèi)無人提出異議或者雖有異議但經(jīng)裁定異議不成立的，該商標才被核準注冊。

所謂異議就是依照《商標法》的規(guī)定，對商標局初步審定的商標提出不同的意見，要求商標局駁回該商標的注冊申請。自商標初步審定公告之日起3個月內(nèi)，任何人都可以對公告的商標提出異議。異議這項程序主要是征詢社會對初步審定商標的意見，實行商標審查工作的社會監(jiān)督，有助于及時糾正商標審查工作中的偏差。

作為申請人，其商標注冊申請遭到他人的異議是很正常的。當事人收到商標局的異議通知書和對方的異議書后，應認真研究對方的異議理由及相關(guān)的事實。如認為異議理由并不存在，可以在規(guī)定的時間內(nèi)做出書面答辯，反駁對方的觀點，以說服商標局核準注冊自己的商標。

作為注冊人或者申請在先者，也要充分利用異議程序來阻擋對自己不利商標的注冊。當發(fā)現(xiàn)他人申請注冊的商標與自己在相同或者類似商品上已經(jīng)注冊或者申請在先的商標相同或者近似時，當事人應在異議期內(nèi)向商標局提出異議，以阻止其注冊，保護自己對該商標的專用權(quán)。

除了維護自己的商標權(quán)利外，還要注意防止他人的權(quán)利對自己的正常經(jīng)營活動構(gòu)成妨礙，如他人將商品的通用名稱作為商標注冊。如果出現(xiàn)這種情況，也應及時提出異議，以阻止其注冊。